1月22日，由中国旅游研究院学术指导，景域驴妈妈集团主办的“IP有光 向阳而生——第六届中国文旅IP大会”在线举行。中国旅游研究院院长戴斌，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，联合国世界旅游组织UNWTO旅游专家委员会委员徐汎，文旅有关部门、科研院校、文旅头部集团、网红与新业态、科技、资本等领域主要领导、知名专家、IP大咖、企业负责人等参会。

本届大会从高质量发展新命题、创新转型新模式、红色旅游新体验、乡村旅游新趋势、城市休闲新业态、科技赋能、资本助力等七大方面，共商疫情常态化下企业生存法则，打造了一场文旅IP盛宴，赋能文旅行业高质量发展。吸引50万余人通过网络直播观看。

陕西旅游集团党委书记、董事长周冰作为特邀嘉宾线上参会并发表了演讲，整体介绍了2021年陕旅集团在创新发展、数字化产品打造、IP创新等领域的探索及成效。

周冰表示，在近期西安疫情期间，陕旅集团践行国企担当，举全系统之力，投身一线助力疫情防控。组织志愿者、积极捐款捐物、运输餐饮保障服务等，发挥了各自作用。

2021年，陕旅在文旅科技与数字产品打造方面，建起数据中台，打造了一系列的数字化项目，例如“夜谭·白鹿原”“黄河翱翔，关中翱翔和秦岭翱翔”等。响应文旅部的号召在黄河旅游带上发力，进一步对壶口景区进行了提升改造，在山东泰安打造了泰安秀城项目，去年秋天已试开园。同时，深度文旅体融合，集团多产业全面配合陕西省圆满举办第十届全运会，为十四运作出应有贡献。

他指出，面对2022年，陕旅将抓好丝绸之路两个项目，在西安和海南三亚在同时建设两个丝绸之路欢乐世界项目，1月15号，三亚丝路欢乐世界项目（二期）盛大开园。这是陕旅在抗疫斗争中一次突围，西安丝路欢乐世界项目也计划于今年夏天向世界隆重开放。

陕旅深抓旅游和科技的融合，旅游和文化的融合。旗下骏途网推出了数字文创交易平台-“Hi元宇宙”，推出一系列数字文创藏品，受到普遍关注，一经上线迅速售罄，为陕旅在数字化业态探索中增添了信心。接下来，陕旅将在所有景区完成数字化中台覆盖，持续保持科技与旅游融合方面的竞争优势。

他表示，在旅游和文化的融合也有独到的探索。陕旅始终坚持文化高度引领，不断深挖文化IP。音乐剧中美合作《丝路之声》将正式上演。同时，筹划中的中意合作的大型旅游实景演出《马可波罗》也进入实操阶段，这些既有一定文化高度，也是陕旅塑造自己IP的重要内容。

为总结推广文旅行业创新发展优秀成果，会上，还发布了“IP有光”系列案例评选结果。经过前期专家评审与网络投票，陕旅集团旗下三个项目获奖，其中大型红色历史舞台剧《延安保育院》获评“红色之光”案例，原创音乐剧《丝路之声》获评“城市之光”案例，全沉浸梦幻山谷光影秀《夜谭白鹿原》获评“科技之光”案例。

未来，陕旅集团将继续坚定的走科技与旅游、文化与旅游深度融合的转型发展之路。创新文旅IP, 调整产品结构，充分发挥数字文旅创想力，不断开拓新市场，为文化旅游业持续健康发展提供有力支撑，为广大消费者提供更美好的旅游生活体验。