为展现陕西扎实推进乡村发展、乡村建设、乡村治理的重点工作，推动农业农村现代化的新步伐，最大力度地吸引全社会的普遍关注，5月9日上午，“在乡村振兴的田野上第二季”系列主题活动在西安正式启动。借此契机，2023年山花工程·后备箱行动同步启动。

本次活动由陕西省委宣传部指导，陕西省委网信办、陕西省乡村振兴局、陕西省新闻工作者协会、陕西日报社主办，陕西省记协新媒体专业委员会、群众新闻网、陕西旅游集团泽润数字传媒承办。陕西日报社副总编辑贾玉峰、陕西省乡村振兴局副厅级督查专员李祖鹏、陕西旅游集团有限公司副总经理金哲楠等领导嘉宾参加启动仪式。

金哲楠在致辞中表示，2023山花工程·后备箱行动将在“陕旅嗨GO－本地生活”赛道取得西北排名第一的成绩基础上，创新以“陕旅嗨GO－大山上新”直播电商为后备箱行动的输出载体，创导“扶农助商”新赛道战略模式，依托陕旅集团数字化转型生态环境，营造“扶农+助商+电商+直播+品牌”的闭环式电商生态，主张具有“陕旅品质严选采购+大山公益消费升级+嗨GO联名品牌打造”，让一体式电商直播精准落地，链接农村新业态、赋能消费新增长，持续完善后备箱乡村电商的生态体系，让电商在促进农民增收、推动农业产业升级、实现农村发展中显示出持续作用，打造陕西数字经济助力乡村振兴的第一品牌。

启动仪式后，与会领导及媒体成员一行来到陕旅集团直播基地参观学习，并在现场进行了“在乡村振兴的田野上直播基地”揭牌。

当天，群众新闻网还与陕旅集团泽润数字传媒签署“在乡村振兴的田野上直播基地”合作协议，旨在通过合作共同奏响乡村振兴的激昂旋律，更好地凝聚乡村振兴奋进力量。

“陕旅嗨GO-大山上新”作为“在乡村振兴的田野上”首个以直播电商带货服务的新业态产业基地，是多方合作互惠共同发展的成果。今年内计划完成电商直播100场、供应量产品完成1000款以上，并组织开展一系列电商直播培训，立足陕西特色地标性农产品，打造数字化运营和品牌服务体系，实现电商直播资源整合、达人短视频带货的强强矩阵，进一步挖掘陕西地方特色农产品，运用电商直播带货，大力宣传推荐陕西的特色农副土特产，为乡村发展注入新活力，让群众分享高质量发展成果，共享高品质幸福生活。

为响应“乡村振兴”战略、助力“三农”经济发展、促进旅游产业帮扶、彰显国企担当，2015年以来，陕旅集团认真践行“文化、欢乐、慈爱”的发展理念，持续开展山花工程·后备箱行动，以自驾游为形式带领游客走入绿水青山，并通过组织采摘、品鉴陕西各地质优的特色农副产品及旅游商品等体验活动，使产品从农户“地里”直达游客“手中”，帮助农户在“家门口”增收，运用公益自驾活动将“乡村振兴”“以买代捐”“公益帮扶”等宣传理念入人心，让公益爱心传递正能量。