5月26日-28日，由文化和旅游部资源开发司主办、山东省文化和旅游厅联合主办的2023年国内旅游宣传推广培训班在山东省德州市齐河县举办。文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云参加会议，国家广电总局传媒司、文化和旅游部有关直属单位及相关协会负责人，各省（区、市）和新疆生产建设兵团文化和旅游部门业务负责人等150名学员参加培训。

此次培训会设计了专题教学、经验交流、实操指导、现场教学等。会上发布了2022年度国内旅游宣传推广十佳案例和优秀案例。其中，陕旅集团冰火《长恨歌》——用冰雪“冷资源”舞出文旅融合“热经济”案例获评2022年国内旅游宣传推广优秀案例。

陕西、河北、黑龙江、江苏、福建、江西、云南等地文化和旅游部门分享了旅游宣传推广的创新实践和典型做法。陕西省文化和旅游厅二级巡视员邱轩洛作了题为《适应新变化 着眼新需求 培育新业态 助推陕西文旅快速恢复发展》的经验交流，对陕西文旅发展进行了系统推介，重点介绍了陕旅集团通过培育打造冰火《长恨歌》《夜谭·白鹿原》等新业态、新场景，推动新转化提升产品新价值，进一步激发市场新活力，有效拉动陕西文旅快速复苏发展的案例。

近年来，陕旅集团积极开展旅游宣传推广工作、拓宽宣传推广渠道、丰富宣传推广方式、加强宣传推广创意，积极探索新路径，推出冰火《长恨歌》等新产品，打破了北方旅游演艺行业在冬季陷入的强制休眠期，变“冷资源”为“热经济”，刺激和带动陕西旅游业的恢复发展，景区通过活动事件和话题运营，持续输出相关信息，保障线上信息曝光的持续性，全网传播影响覆盖千万级人群，引发央媒频频点赞报道，对助力文化和旅游深度融合、促进旅游业高质量发展发挥了重要作用。

近年来，陕旅集团积极开展旅游宣传推广工作、拓宽宣传推广渠道、丰富宣传推广方式、加强宣传推广创意，积极探索新路径，推出冰火《长恨歌》等新产品，打破了北方旅游演艺行业在冬季陷入的强制休眠期，变“冷资源”为“热经济”，刺激和带动陕西旅游业的恢复发展，景区通过活动事件和话题运营，持续输出相关信息，保障线上信息曝光的持续性，全网传播影响覆盖千万级人群，引发央媒频频点赞报道，对助力文化和旅游深度融合、促进旅游业高质量发展发挥了重要作用。

陕西省文化和旅游厅产业发展处、西安市文化和旅游局国内交流推广处、陕旅集团品牌与企业管理部相关负责人参加了会议。