8月10日上午，2023年西安市临潼区文化和旅游产业发展大会暨“新临潼·新形象·新体验—文化旅游季”——“邀约华清宫对话临潼文旅”大咖圆桌沙龙活动在华清御汤酒店万寿殿成功举办。陕旅集团党委书记、董事长周冰，临潼区委副书记、区长苗吉，陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长高洁，党委副书记、董事、总经理车轩以及一众文旅行业专家学者出席了本次活动。

会上，文旅专家围绕临潼文旅发展，重点就温泉康养、旅游演艺、文创开发等话题发言讨论，提出新思路、新措施及新发展理念。

周冰表示，陕旅集团华清宫的发展离不开临潼区委、区政府的大力支持和关心帮助，华清宫不只是改变了临潼旅游产品的结构，也改变了陕西旅游产品的结构。陕旅集团作为陕西省属国企，全省文旅产业的领头羊，在全省文旅资源整合、开发、运营方面积累了丰富经验、实现了快速发展，对打造万亿级文旅产业集群、促进产业协同发展具有显著的龙头带动作用。从《长恨歌》到《12·12》，集团通过旅游演艺的形式让文化扎根，让演艺有魂，让基因传承，而除了保证舞台演出效果，在台下的内容创作、市场营销和文创开发上也下足了功夫，打通台上与台下链路，为游客提供更多有价值的体验。尤其是2021年推出的冰火《长恨歌》，直接打破了冬季实景演艺零的突破，开辟了中国旅游演艺新的蓝海，将西安冬季旅游的季节性劣势转化为差异化体验的优势，刺激并带动陕西旅游业的恢复发展。

同时他指出，旅游不是人看物，人看“人”才是核心，临潼文旅行业在今后的发展中，应当利用得天独厚的自然优势，对标发展成果突出的国际旅游度假区，借鉴他人的成功经验，不停练内功，精心谋布局，利用行业整体恢复的良好态势，实现以文旅产业带动当地经济发展的目标。

最后，周冰强调，华清宫不仅是陕旅集团的企业，更是临潼的企业，今后将一如既往地宣传临潼，做好引领示范，努力为临潼文旅产业发展持续贡献力量。