2021年，在西安召开的十四运会用精彩圆满向世界展示千年古都的文化魅力，还进一步拓展了西安“文旅+”的边界，围绕着“文旅+体育+商业”的政策创新、资源整合、品牌营销、业态消费，以及电竞体育等新兴产业的文旅融合发展，让西安历练出了真本事，彰显了国家中心城市的软实力和城市影响力。

探索文旅体商融合发展创新模式的大胆实践

4月初的唐延路，满目翠绿，红花似火。随着陕西国际体育之窗的顺利封顶，西安首个“文旅+体育+商业”综合体成为了2022年西安最为期待的时尚地标，作为十四运会承担赛事指挥和新闻媒体中心功能的配套工程，华丽转变成“文旅+体育+商业”产业融合发展的重要窗口和对外展示陕西的重要名片，它不仅是陕旅集团探索文旅体商融合发展创新模式的大胆实践，更将激活西安乃至整个陕西体育产业新潮流，开创文旅体商融合发展新格局，提供城市未来新生活的无限可能。

作为陕西国际体育之窗的运营方，陕西金旅商业运营管理有限公司执行董事、总经理姚卫坤深有感触， 十四运会的成功举办为陕西国际体育之窗带来了强大的品牌辐射效应，周边商圈与体育集群积淀了优势明显的文、旅、体、商氛围和资源。如今，陕西国际体育之窗华丽转身，成为西北首家高端体育文化运动综合体，以文旅服务业为引擎，将文体产业与商业结合，成为连接文旅体商产业新发展的纽带。

据了解，该项目在业态上，囊括了商业、写字楼、五星酒店、公寓等丰富的业态功能；空间设计上将潮玩与运动结合，打造西北地区唯一商业综合体“双冰场”、“银河系”主题中庭艺术空间以及潮幻科技感先锋潮动元胶囊会客厅场景亮点；以跨界式新体验空间，布局特色矩阵，营造未来化、沉浸式场景体验，形成了西安首个“文旅+体育+商业”综合体模式。

此外，陕旅集团与希尔顿（Hilton）集团强势合作，共同打造西安高新区首个国际超五星奢华品牌康莱德（CONRAD）酒店，将为西安高新区注入商旅新活力。同时引进了西北首家休闲业态品牌——大鲁阁，订制专属西安的娱乐场景体验；西安首进意大利时尚奢侈品百货集合店——蔻莎，为西安消费者提供“名品零售+体验+场景”的高端体验。

“未来，陕西国际体育之窗还将集产业孵化、高端主题公寓、休闲运动、体育零售等业态于一体，以全新的品牌矩阵提升消费层级，引领消费经济新发展。相信在陕旅集团和行业中坚力量的共同努力下，聚力、创变、共赢，践行文旅体商深度融合，必定会拓展合作新蓝海，以产业高质量发展助推城市发展升级，谱写出西安乃至陕西文旅高质量发展新篇章。” 姚卫坤说。

“十四五”文化和旅游发展规划赋予时代新机遇

作为文旅商、文旅体产业协调发展的经典案例，陕西国际体育之窗为区域经济发展及城市发展升级贡献力量，随着我市“十四五”文化和旅游发展规划的正式发布，为西安文旅高质量发展赋予时代机遇。

规划提出，根据西安建设国家中心城市、国家消费示范城市和传承中华文化的世界级旅游目的地城市的发展要求，积极融入、植入文化和旅游元素、产品和项目，构建“一核两廊八板块”的发展布局。

未来的西安将以长安书院、长安云、长安乐建设为引领，推动“城市书房”、智慧图书馆、社区书屋等建设，打造西安音乐厅、陕西大剧院等一批具有国际影响力的艺术殿堂，持续打造书香之城、音乐之城、博物馆之城、演艺之城，彰显世界历史文化名城独特魅力。

记者手记：

2021年12月下旬，突然袭来的疫情让这座千年古城按下了“暂停键”，“受伤”最深的便是文旅行业。面对前所未有的困难，西安文旅人展现出特有的韧劲和底色：前一秒还在接待游客，后一秒立刻穿上防护服奔赴抗疫的前线。

这就是目前西安文旅的现实情况，既要常态化疫情防控，又要寻找适合文旅产业发展的空间。图存求变，西安需要走出独属于自己的道路，不仅要探索文化旅游产业创新转型，还要持续推进文化旅游业高质量发展，更要以打造世界一流旅游目的地城市为目标。

于是乎，这两年我们看到西安文旅的巨大变化：西安优秀文化IP的释放、文旅项目上增质增量、文旅融合的经验输出。去年5月，西安也用亮眼的数据证明了自己依旧“西引力”十足。2021年“五一”节假日期间，西安共接待游客1690.08万人次，同比增长311.6%，按可比口径同比2019年增长3.8%；旅游总收入106.62亿元，同比增长686.9%，按可比口径同比2019年增长28.1%。

西安文旅的“成色”和“含金量”可见一斑。随着《西安“十四五”文化和旅游发展规划》和文旅相关数据的公布，让我们洞开了将疫情的“冰冻期”转化为发展的“机遇期”无限遐想，还为文旅注入更多发展新动能。

根据规划要求，2025年，西安市预计旅游接待总人数将达到4亿人次，旅游总收入达5000亿元，规上文化企业营业收入达1000亿元。更重要的是，规划将以产业化思维和市场化手段，推动西安从旅游城市向城市旅游转变。全域旅游、全时体验、健康持续将成为下一个文旅融合的新标签。

未来，一个更好玩的西安，一个更强大的文旅产业，正在等待去探索、去体验。 （记者 杨明）