2022年5月19日，我们即将迎来第12个中国旅游日。今年的旅游日以“感悟中国文化 享受美好旅程”为主题，涵盖着国家对我国旅游事业融合发展、开拓创新的新要求和新期待。今年，也恰逢陕旅集团转型的第十年，作为省属国企及文旅行业头部力量，陕旅集团自转型以来，在文旅融合与科技创新方面不断注入多元印象点，提升文化“软实力”。通过文化赋能景区提升中国文化传播效能，通过科技创新丰富、优化旅游产品提升游客体验，诠释和践行了“感悟中国文化 享受美好旅程”的主题，在协同发展与创新求变中探索出了一条文化、科技、旅游融合高质量发展的“陕西路径”。

文化赋能，形成文旅融合高质量发展链条。陕西具有悠久的历史与丰厚的文化旅游资源，如何运用旅游资源提升文化传播效能、运用文化元素赋能旅游景区发展，一直是陕旅集团探索新型旅游业态的核心工作之一。中国·周原景区以周文化为根基复原周朝风采；诸葛古镇通过七种建筑风格、二十余组雕塑景观、三大博物馆、一场大型实景演出将三国汉文化进行全新演绎；华清池通过实景演艺《长恨歌》让盛唐文化深入人心，且17年来常演常新，不断提升改造、贴近游客，让文化真正“活起来”；圣地河谷·金延安以演艺、灯光秀、文创、教育、主题雕塑群等产品，合力构建“红色旅游+”发展模式。

科技创新，丰富旅游产品、优化旅游体验。近年来，“沉浸式”“体验式”等新型旅游产品层出不穷，其背后是数字科技的不断进步与深入开发。陕旅集团以此为契机积极开拓，落地多项数字文旅产品：在白鹿原影视城落地了全国首个全沉浸梦幻山谷光影秀《夜谭·白鹿原》、全国首个无轨黑暗乘骑项目《公元一万年》、全沉浸解密造梦之城《密城·白鹿原》等，形成深受游客喜爱的数字文旅体验区；360极限飞球项目分别于壶口、延安和白鹿原影视城落地，以强视觉冲击呈现《长安·翱翔》《黄河·翱翔》等数字产品，让陕西文化深入人心。

无论是文化赋能还是科技创新，其根本目标是要让文旅产品“讲好中国故事”，为提升大众旅游体验、打造高质量旅游产品服务。陕旅集团目前的转型实践成果已被市场认可，同时也在不断向更新的市场迈进：丝路欢乐世界将开创城市“微度假”模式，探索文旅商深度融合发展路径，《马可·波罗》旅游演艺将进军国际市场，向世界讲述中国故事；除此之外，新媒体营销矩阵、大数据可视化平台、集团数字中台等数字手段的搭建和完善为文旅数字化应用贡献了“陕旅经验”，全面推动了文旅企业提档升级。

陕旅集团党委书记、董事长周冰表示，陕旅集团在未来将积极作为，主动求变，不断创新思路，积极探索文化产业融合发展，充分发挥我省历史、非遗、红色文化资源，利用新技术培育新业态，推动资金、项目、消费形成文化产业发展合力，从而实现“以文塑旅，以旅彰文”的文旅融合新样板。在“后疫情时代”继续协同发展，开拓创新，为旅游市场的恢复和发展起到引领作用，真正实现让游客“感悟中国文化 享受美好旅程”！