7月6日至9日，第五届中国文旅产业年会暨南北巷巡回展·山东站活动在山东威海成功举行。陕西旅游集团有限公司总会计师余民虎，中金旅投资控股有限公司党支部书记、董事长田菁应邀出席本次活动。活动由陕旅基金投资企业新旅界和威海市文旅局、荣成市人民政府主办。

会上，余民虎作了《投资撬动文旅产业竞争力》的主题演讲，他指出，国有资本投资公司要把握新发展阶段、贯彻新发展理念、融入新发展格局，发挥好投资引导和结构调整的独特作用，服务国家战略，优化国有资本布局，提升产业发展优势。考虑到新常态下的文旅产业新格局，可以通过多角度地投资提升文旅产业综合竞争力。

首先，文旅产品中商业部分需要重视策划，不仅要结合当地的区域特点进行规划布局，更要把商业与主要的文旅资源相结合。第二，深入研究消费者的诉求和消费场景升级是提升项目投资成功率的关键。第三，空间规划要合理，文旅+地产+商业的空间规划既要做到商业板块内的合理，也要做到商业和其他板块结合的合理。第四，要考虑文旅投资与商业投资当中短、中、长期收益和效益的问题。不能好高骛远也不能急功近利。第五，业态品牌的创新很重要，业态品牌需要结合当地的环境和建筑特征以及历史文化资源，有结合性的创新，这样品牌也会有更好的落地性，而不是千篇一律。

田菁参与了随后的《文旅投资的“前景”与“钱景”》主题圆桌对话，并应邀对主持人提出的关于陕旅集团作为区域性龙头文旅集团，如何适应疫情常态化背景下新的文旅趋势以及在疫情常态化背景下应在文旅产业哪些方向展开新布局等相关问题进行了精彩的发言。

田菁提到，在2020年初的新冠肺炎疫情对文旅产业造成巨大冲击下，陕旅集团认真思考了疫情对行业的深刻改变，同时看到了互联网数字科技所带来的文旅产业的重大机遇，进行新一阶段的战略转型：加大数字化创新力度，全面向文旅+投资+科技型集团转型。中金旅作为陕旅集团的金融板块，积极响应集团公司战略转型号召，勇当排头兵，在公司内部充分讨论及与行业内人士充分交流的基础上，在坚持原有文旅产业投资方向的同时，将重点在文旅与科技融合方面进行布局。在此指引下，积极探索投资优质的文旅+科技项目，此类项目在目前消费产业升级大背景下的市场广阔，发展空间极大，将是未来公司布局的重点。