秉承“深入挖掘企业品牌文化核心，为品牌文化创造更多价值”的企业发展理念，7月28日晚，休闲旅游新IP童话系故事第一章“LUMMO唤醒之夜”盛典在陕旅东方嘉禾劳动教育基地启航揭幕。来自暑期夏训营的百余名小朋友，抖音网红、快手、腾讯、小红书等数字新媒体及线上众多直播观众共同见证了营地IP的盛大启幕唤醒仪式。

本次活动营地采用三镜实时切换的数字直播方式，重点通过线上直播向观众多维立体地展示了关于LUMMO的起源文化故事，根据后台数据显示，各平台累计观看直播人数2万余人，其中陕旅集团官方视频号直播实时观看人数突破4000人，点赞量接近5万，在全场一个多小时的亮相直播中，平均每分钟点赞量超过500次，各直播间互动热闹非凡，首次陕旅童话故事系直播取得圆满成功。

整场晚会共分为LUMMO唤醒、LUMMO和它的孩子们、LUMMO冉冉圣火三个小章节。活动前期未经过彩排，一次过镜，通过实时动态画面捕捉小朋友对LUMMO的真实情感。通过大胆尝试彰显团队对LUMMO品牌的文化自信。故事内容情节紧凑、紧扣主题，全场聚焦天真无邪的小朋友们，童真唤醒，也给基地品牌增添了无穷力量。活动结束后，在场的小朋友们依依不舍，纷纷表示对营地品牌文化产生浓厚兴趣和探索欲，期待继续参加后续篇章系列活动。

唤醒意味着新潮品牌的新生和年轻化，本场文化盛典作为陕旅营地品牌向市场发出的首次IP强音和冲锋号角，日后将根据品牌历史特性，大胆创作和举办后续品牌文化故事篇章，形成常态化品牌文化产品，满足众多热爱营地户外元素和亲子游的夜经济消费群体，目前故事第二章“LUMMO梦回盛世大唐”穿越故事已经定稿。

陕旅LUMMO营地通过赋予自身业态丰富文化内涵，准确建立客户群体定位，着重以陕旅集团数字化转型为契机，灵活运用数字化新媒体形式传播，让市场和游客对LUMMO品牌在精神上形成高度认同，创造IP信仰，进而完成价值创造的目标。营地公司自成立以来始终坚持陕旅集团对文化+旅游、数字+旅游的系列文件要求，认真贯彻周冰董事长上半年工作总结会议精神部署，研究市场、创造需求，讲好陕旅故事，勇当改革先锋，以斗志昂扬的精神面貌努力向全社会提交一份满意答卷。