8月31日，伴随“陕旅嗨GO”消夏直播季的最后一场直播结束，“嗨玩一夏·惠享生活”2022第五届陕西旅游消费节暨消夏嘉年华圆满落幕。

据统计，自7月22日起，本届消费节线上活动在“陕旅嗨GO”抖音官方号牵头下，共计进行直播36场（一带多15场，主题专场直播21场），累计视频播放量2.23亿，直播间观看人数3380万，服务商后台加自播产出累计GMV（商品交易总额）超过580万元，核销金额372万元，“陕旅嗨GO”抖音粉丝增长3.8万，粉丝增长速度超过98%同等级账号。同时，本届消费节首次运用达人+抖音官方广告平台进行精准投放，综合ROI为1:30，抖音话题947.4w播放量，更有虚拟主播小嗨惊喜现身，实现传播声量与销量双线告捷。

突破固有模式，在直播形式与内容方面解锁各类新潮玩法，是本次线上直播活动成功的关键。活动首次打破虚拟时空和现实世界的壁垒，打造陕旅推荐官虚拟主播小嗨，与现实主播同框，通过动态捕捉、行为互动、虚拟合成等充满科技感的直播效果和沉浸式的感官体验，为网友呈现出精彩纷呈的跨次元直播秀。

本届消费节线上直播活动以“嗨玩一夏·惠享生活”为主题，汇集全省众多文旅企业，呈现出一场场新奇有趣、福利满满的惠民直播活动。自7月22日开播以来，陕旅旗下华清宫、壶口瀑布、白鹿原影视城、少华山、华山西峰索道等景区销售火爆，此外，沣东华侨城欢乐海岸摩天轮、诗经里、长安公园等景区也陆续加入，通过限时优惠、低价折扣、买赠福利、超级福袋等方式，为广大市民游客带来超值消费补贴与优价旅游产品，进一步提振了陕西文旅行业信心、激发了暑期文旅消费活力。

基于对大众消费趋势的洞察，陕旅集团首次尝试孵化达人矩阵，为行业内符合条件的头部作者、直播达人提供文旅专属产品，达人基于自身内容风格和产品特征打造出特色场景，如通过短视频预告直播间亮点，和消费者保持高频次互动等方式，持续吸引更多的粉丝涌入直播间，进一步激发消费者购买热情，完成高效转化。

同时以体验种草为主题，搭配特色产品套餐，打造“人货场”闭环，形成“引流、运营、内容、直播”的闭环体系，多维度种草消费者以提升文旅产品销量。系列直播+达人矩阵+原创UGC短视频的营销玩法，为企业产品带来更多流量曝光，助力企业在消费节期间冲刺GMV目标，实现销量跃迁。

从“陕旅嗨GO”首次开播，到直播矩阵的逐步搭建以及达人池的孵化，再到本届消费节让人耳目一新的直播季活动的推出，陕旅集团数字化营销正以“陕旅嗨GO”为载体，不断探寻新形式、新玩法，以更加年轻化的营销方式和内容，在给用户提供更多潮流体验的同时，实现与用户间的有效互动和同频共振，为网友带去更好的品牌认同感与归属感。

未来，“陕旅嗨GO”将致力于成为用户发现并获得优质文旅产品的首选平台，携手全省文旅企业通过短视频、直播等丰富的内容形式，积极引入优质合作伙伴，为商家变现提供多元选择。同时，逐步成立酒旅Top垂类MCN机构，打造旅游类超头部IP，让市民与游客在享受优质文旅体验的同时，共品陕西多彩人文，共赏三秦山水佳韵，共享美好中国旅程。