辞旧迎新之际，陕旅集团旗下华清宫公司迎来开门红，国家知识产权局官网于2022年12月30日发布了《国家知识产权局关于确定商标品牌建设优秀案例的通知》，华清宫公司提报的《加强商标品牌建设 打造“华清旅游”高知名度IP》案例榜上有名。

为积极推进商标品牌战略实施，加快探索商标品牌促进区域和产业经济高质量发展的新路径新模式，总结推广各类主体开展商标品牌建设的有效做法和典型经验，由国家知识产权局组织，经有关单位申报、地方推荐、专家评审等环节，本次共确定108个商标品牌建设优秀案例。

华清宫公司《加强商标品牌建设 打造“华清旅游”高知名度IP》案例从“突破传统景区发展瓶颈，助力产品转型升级”“确立品牌发展体系，全力启动品牌资产保护”“充分发挥品牌建设的带动效应”及“华清旅游未来发展构想”四个维度阐述了华清宫在积极推进商标品牌战略实施，加快探索文旅行业商标品牌领域高质量发展的新路径、新模式。

多年来，华清旅游始终致力于打造“以品牌资产挖掘和品牌溢价增值”为目标的知识产权体系建设工作，华清旅游品牌价值由2019年的3.06亿元、2020年的6.62亿元，增长至2021年的8.27亿元。华清旅游系列商标，2016年“长恨歌”被认定为国家驰名商标，2018年 “华清池”被认定为国家驰名商标，荣获2021年度“陕西省版权示范单位名单”“全国版权示范单位”、2022年度“陕西年度十大新锐IP”等殊荣。

在疫情三年的影响下，2022年度，华清旅游获得全国版权示范单位10万元、中国驰名商标120万元及商标国际注册4.5万元，共计134.5万元的奖励资金，实现华清旅游品牌资产的增值溢价，品牌价值呈持续上升状态。

未来，陕旅集团将充分发挥华清宫公司的品牌建设示范带动作用，促进系统内企业积极借鉴先进经验做法，创新开展商标品牌建设工作，全面提升陕旅品牌形象和价值，为国有资产的保值增值及品牌发展打开新局面，着力推动文旅产业高质量发展。